Noël à The Conran Shop.

Quand on est conviées à The Conran Shop pour découvrir la collection de Noël ET pour rencontrer Virginie la Chef décoratrice et Sandrine la Directrice de la communication de l’enseigne en France, c’est doublement la fête !

Le magasin de Paris, on commence à bien le connaître … ceux de Londres, un peu moins, mais un peu quand même… et on avait envie d’en découvrir les coulisses, quelques secrets peut-être, en un mot, de lever un peu le voile sur l’envers du décor.

The Conran Shop Marylebone.

Partager les secrets de The Conran Shop, c’est déjà Noël !

Une fois n’est pas coutume, nous avions préparé des questions auxquelles Virginie et Sandrine ont bien voulu répondre avec leur gentillesse habituelle et leur enthousiasme pour l’enseigne (on peut même dire l’institution !) qu’elles représentent.

1-Sandrine, comment définir «l’esprit Conran»?

“Depuis l’origine, 1974, Conran est une marque d’art de vivre éclectique, un pionnier du concept store, puisque Terence Conran voulait y regrouper tout ce qu’il aimait dans des domaines aussi variés que la décoration, la mode, le loisir, le fooding…

Aujourd’hui encore, on identifie toujours la «patte Conran » à la forte présence du design, avec beaucoup d’objets et de meubles signés par des designers de renom, ou en devenir, dont certains travaillent aussi à des exclusifs “Conran”.

Et, nouveautés, depuis quelques mois maintenant, l’espace dédié aux cadeaux s’élargit et de belles pièces “vintage” peuvent, comme ici, côtoyer des miroirs Gubi, lounge chairs Eames ou autres lampes Vitra.

Car c’est aussi cela l’esprit Conran : le mélange des genres. Le mix and match. Ici pas de “corner” par marque comme c’est le cas dans la plupart des grandes enseignes. L’idée est au contraire de créer des ambiances inspirantes pour le visiteur en créant de beaux espaces et décors qui mixent les marques. ”

Et nous c’est d’ailleurs tout ce qu’on aime au “Conran” ! Et on a de la chance car la décoration change à peu prés toutes les 3 semaines …

2-Y a t’il une spécificité propre au magasin parisien ?

La réponse est clairement NON, affirme Sandrine « brand awereness » (j’adore cette expression, il fallait que je la cite !!!) oblige ! Si l’ambiance est différente dans chaque magasin, plus feutrée à Chelsea, plus dynamique à Marylebone, la ligne directrice est la même.

On y retrouve notamment le bleu Conran (inspiré des vestes de travail qu’affectionne Sir Conran) en aplat sur quelques murs, la fresque colorée à motif « losanges » de l’entrée. Le client (même parisien) vient y chercher la «british touch» qu’il identifie immédiatement !

3- Virginie, avez-vous un conseil déco (ou plusieurs) à nous livrer?

Poser cette question à la chef décoratrice du temple du bon goût, c’est déjà Noël !!!

Trop modeste pour se permettre des diktats, elle évoque d’abord la nécessité de ne pas trop s’éparpiller, d’essayer de raconter une histoire, de limiter les infos (ce qui nous semble vrai dans bien des domaines, mais pas toujours aisé !).

Pour cela, Virginie insiste sur une bonne pratique de la déco : d’abord réaliser des moodboards pour travailler les bonnes associations.

Elle nous confie d’ailleurs utiliser les moodboards aussi pour sa déco personnelle et avoir en outre une photo de son intérieur sur elle, quand elle s’apprête à acquérir un objet, pour être bien sure qu’il ira avec le reste de sa déco !!

On se dit que si même la décoratrice du Conran Shop le fait, c’est que c’est une bonne pratique à immédiatement appliquer !!

4- Quels sont vos objets préférés dans le magasin ?

La réponse est difficile car Sandrine et Virginie reconnaissent que le Beau est leur environnement quotidien ! Mais elles avouent un coup de cœur pour les luminaires de Lambert et fils si bien mis en scène en ce moment, aimer les belles et iconiques tables Knoll ou lounge chair Eames.

Virginie avoue en outre un petit faible pour le mobile Volta et Sandrine nous parle avec bonheur de la belle vaisselle, exclusivité du “Conran”, de la marque Wonki ware.

5- Quelles sont les grandes tendances déco 2017-2018 ?

Virginie insiste sur le végétal qui confirme sa belle présence (d’où l’ouverture du «green store» depuis l’été), le rose, toujours en bonne place (on le voit d’ailleurs dès l’entrée du magasin) mais pas seulement car la couleur, la vivacité des couleurs est aussi une des grandes tendances qu’elle souligne.

Et justement, on retrouve cette belle vivacité dans la collection de Noël que nous avons découverte il y a quelques jours.

La nouvelle collection Noël at The Conran Shop.

En 2017, Noël est placé sous le signe de la couleur et du minimalisme, mais aussi du voyage et des couleurs de l’Amérique latine.

Les boules que l’on accrochera à notre “Christmas tree” sont roses, vertes, jaunes, orange. Les sujets polychromes (perroquets, cactus, bananes, tranches de pastèque… ) sont outrageusement pailletés et formidablement gais !

La couleur se fait volontiers fluorescente.

On fait la part belle au papier, papier de soie, papier crépon qui se matérialise en autant de sapins-accordéons, piniatas, boules à déplier que l’on posera sur la table de fête à côté des « crackers » so british !

Beaucoup d’éléments en laine également, des couronnes en pompons, des guirlandes sur le même mode…

et d’autres sujets en perles-rocaille et fil de fer. Un bazar résolument kitsch installé dans une serre en plexiglass aux différentes teintes « fluo » !

Hâte d’acheter notre sapin pour le parer de ces 1001 accessoires si « peps « et assez inattendus pour qui pense au rouge et vert traditionnels… mais c’est cela aussi l’esprit Conran : la fantaisie, toujours de bon aloi ! Merry Christmas Sir et toujours bravo !